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投资自然——财富的新动力
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自然资源是人类赖以生存且难以再生的财富，投资自然不仅能够保护环境，也是财富增长的一个动力。
现实呼唤投资自然的生态理念
中科院可持续发展战略研究组首席科学家牛文元表示，目前我国工业化进程还在加速，主要耗能产品节能效果应该说还不够到位。根据哈佛大学一项研究结果，中国与加拿大高层公寓相比，无论是窗户、外墙和屋顶的热损失，北京都比多伦多要高出一倍以上。2007-2008年，中国每建设
牛文元表示，生态文明是人类进化的足迹。生态文明贯穿着两条主线：一是处理好人与自然关系，即人类向自然的索取必须与人类向自然的回馈相平衡。二是处理好人与人的关系，即人际关系、代际关系等，要有和谐发展的大环境。在分析回顾人类发展进程的文明形态时，牛文元认为，原始文明淳朴但具有盲目性，是本能的自然生态链；农业文明勤勉但具有依赖性，以体能为主，靠天吃饭；工业文明富于进取但具有掠夺性，以技能为主，是人定胜天论；生态文明才进入自觉和谐阶段，强调天人和谐，其基本内涵是整体、有序、循环、协调、共生、有效、简约等元素的综合体，以理性地规范生产和消费行为。只有在理解生态理念前提下，社会主义和谐理念才能得到完整表达，这也给投资自然、建设绿色企业提供了机遇。
投资自然成本应计入产品和服务
大自然保护协会全球副总裁、首席生态保护执行官比尔·金（Bill Ginn）认为，投资自然成本应该计算到所提供的产品和服务中，如果保护自然环境的成本没有计入产品市场价值中，市场就会获得错误信号，但实际上投资自然成本是存在的，只不过由其他人承担了。
比尔·金表示，美国有相对较高的环保标准，商品价格中包括了环境保护成本，其中包括使水、空气更加清洁以及保持土壤环境质量。但是当美国从中国购买产品时，在不少情况下自然环境成本没有加入到最终产品价格中，产生的环境影响是由于为美国制造产品，但却以中国的环境为代价。从这个意义上说，中国为美国提供了很多补贴。比尔·金认为，要改变这种状况，在生产成本中考虑并计入环境成本，可以通过法规和执法、市场机制及消费者需求等方式实现。要将环境成本纳入到商品价格中去，这样才能实现可持续性发展。在投资自然过程中，从旅游业到自然保护领域都有许多商业机会，中国的机会是要将投资自然成本与生产成本联系起来。
神华能源股份有限公司副总裁黄清表示，过去在使用煤炭时总是将其视为廉价的化石能源，由于有这样一个固有观念，所以在投资自然方面总感觉缩手缩脚。实际上在煤炭定价中也应体现投资自然的思想，强调煤炭定价应按照供求关系、资源稀缺程度和环境损害成本三方面定价，将外部成本内部化。国家现在进行相关试点，例如在山西允许地方政府开增可持续发展基金，每吨煤可以提取14块钱，应该在全国普遍推行将外部成本内部化这一理念。
投资自然实现企业基业常青
与会者认为，企业在投资环境过程中也可获得来自客户方面的收益。据比尔·金介绍，企业生产的产品一般来说需要通过ISO认证，因为客户希望购买的产品经过ISO认证，以确保不是有缺陷的产品，这是用户对企业提出的要求。美国最大的认证机制是有机食品认证，因为消费者想知道所购买的食品是有机的。在环境认证方面，也可以看到类似趋势，客户和制造商提出需要清洁的产品。在购买这些产品时就发出市场信号，通过购买绿色产品表明对这种机制的支持。例如，TNC与嘉吉公司在巴西有一个合作项目，巴西很多种植大豆的土地是通过毁林开发出来的，通过与TNC的合作项目，嘉吉在巴西购买大豆，种植者必须把其中一部分开垦出来的土地用作保护地，同时要确保不会导致巴西森林破坏。
据万通地产集团董事长冯仑介绍，近三年美国房地产的绿色建筑比例从10%提高到近30%，绿色建筑在租金回报和销售价格上都好于非绿色建筑，这样便抵消了部分成本。万通公司自2008年末开始推行绿色战略，在推进地产项目时加入绿色要求，因为这样可以带来消费者层面的回报。
黄清表示，神华能源公司的理念是“绿色是金”，无论开发、使用煤炭都在寻求和投资绿色技术，目前神华正在两个方面进行绿色探索。一是更清洁地使用煤炭。在电力行业的清洁使用是将煤炭进一步转化为成品油或化工产品，2008年底神华已经成功地在百万吨级装置上实现了煤炭直接液化，使硫、氮、二氧化碳排放得到控制。神华在鄂尔多斯的工厂将提取出来的二氧化碳注入到油井里，成为生产原油的添加剂，实现了二氧化碳减排。二是发展风能，神华在沿海和西部地区获取风场，大规模地发展风能，有望在未来能源结构中提供20%的主要以风能为主的新能源。要想成为一家百年老店，必须履行企业社会责任，才能获得利益相关方认可，实现企业基业常青。
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