刘 静  陈广仁  苏 青  吕 佳

注：本文发表在《编辑学报》2009年第2期上

　　随着信息化、网络化浪潮的逐步推进，科技期刊面临纸质出版向网络出版转换的范式革命[1-3]。而进入创新型国家建设的新时期，中国科技期刊既面临体制机制改革、国际化及市场化竞争等严峻的挑战，也迎来了国家数字化平台建设、集团化及品牌化发展等历史的机遇[4]。充分利用网络技术、条件和环境，提高办刊水平、创新传播方式、提升社会影响就成为科技期刊共同面对的问题。
　　Blog(Web log)诞生于1998年，2002年有了中文名字“博客”，博客(Blog)意指“网络日志”，是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第4种网络交流方式。自诞生以来，博客的发展速度十分惊人，并以不同形式和内容产生着影响。而借助传统媒体和主流网站的转载、链接，博客的影响力迅速扩大，成为网络世界一个令人关注的现象，并将越来越深入地影响社会生活，成为展示自我、发布信息和网络社交的重要媒介。目前，博客已逐渐成为博主的简易网站。在博客上人们不仅可看到博主发表的网络日志，还可共享网友的大量留言；通过交流、讨论、互动、跟进，使得博客成为信息聚集、汇总、交流、发酵的平台。面对这一新形势，科技期刊利用博客作为窗口来提升影响力，就成为迫切而重要的途径及任务。
　　
1  期刊博客的作用
　　1）促进科学普及。科技期刊是刊登科技创新成果、传播科学文化的重要阵地[5]。科技期刊创设博客，可为弘扬科技理念、传播科技成果、提升期刊影响拓展新的途径，有助于提高期刊及科学家的社会地位、提升科研成果的质量及传播效应、激发公众的科技兴趣及参与动力，从而提升国家科技水平及全民科学素质。
　　2）强化期刊宣传。利用博客轻松、快捷、互动的交流方式，可让更多的网友、学界、新闻媒体更快、更方便地走进科技领域，了解科技期刊，检索引用期刊论文，参与期刊策划和编辑，培养更多的期刊读者群、作者群，同时打造一个丰富多彩的个性化期刊展示平台，从而提升科技期刊的影响力[6]。
　　3）吸引同行关注。在网络传媒时代，通过博客来搜寻发现新闻、热点、动态，已成为快捷获取信息的一条重要途径。科技期刊利用博客上传优秀论文、创新成就、学术动态，可促进政府部门、媒体、学界、期刊界的检索、阅读，为期刊与相关部门及领域的互动提供便利途径。
　　4）加强信息反馈。博客将网民从“看客”变成“参与者”，使网民在互联网上有了自己的发言空间。因此，期刊应重视对博客的评论、留言的管理及引导，通过评论、留言了解读者的意见、意图、要求，加强信息反馈，激发读者、作者兴趣，积极鼓励、引导网民关注期刊发展，参与期刊选题策划工作，促进期刊及博客更好的完善及发展。
　　5）提升编辑质量。博客的评论、留言为期刊选题、策划、编辑、印刷提供了便捷的交流互动渠道，有利于借助博客读者的学识及眼光审视期刊的质量，以促进印前发现并消灭错误，印后弥补或纠正错误，为期刊纠错、弥补缺陷提供一个新的机制、方式和途径。
　　6）挖掘作者潜力。博客已成为网民积累知识、聚朋会友的新途径。据统计，创办、浏览博客的群体主要是25～45岁的知识阶层，近半数的博客用户具有大学学历，其中研究生、专业技术人员、高校教师和中高级管理人员比例最大[7]。这与科技期刊的读者、作者群基本一致，为科技期刊培育、发掘读者、作者提供了便利条件和良好机遇。
　　7）完善期刊平台。科技期刊自身的传播媒介主要有纸质期刊、期刊数据库、期刊网站、博客。博客可介绍期刊历史、动态及导向，展示期刊要目、征稿、通告、启事等，可弥补纸质期刊、期刊网站这2种窗口的不足，引导读者关注、参与、阅读、检索期刊，充分发挥读者、作者、编辑良性互动的作用。
　　8）加强声誉管理。科技期刊声誉受其总体水平、办刊活动等因素影响，具有积累性、易碎性、集成性、综合性等特点[8]。博客人性、亲近、互动的交流方式，及时、便捷、高效的反馈途径，有助于办刊机构公正处理事务、快捷发布信息、准确澄清事实、有效纠正错误。而创办优秀期刊博客，可强化科技期刊的人文关照[9]，树立期刊尊重作者、善待读者等理念，形成激励参与、积累人脉、危机管理、优势互补、长效维护的机制，提升期刊的软实力。
　　
2  创办期刊博客的原则
　　1）关注期刊本身。最好的博客永远是那些紧紧围绕某个主题（领域）去经营的。科技期刊博客属专业科技类型，应坚持围绕期刊这一中心，内容应关注期刊自身的建设及发展，专注于科技信息、期刊内容、办刊工作、科研工作、作者-编者-读者往来互动等，以完善交流渠道，促进期刊发展，通过贯彻、落实办刊宗旨而产生突出的影响力，切忌包罗万象。
　　2）及时更新上传。只有保持较高更新频率的博客站点才能不断吸引读者，引发各大搜索引擎的关注。因此，期刊博客应根据期刊动态及出刊周期，及时更新、上传博客内容，保持信息新颖、丰富。
　　3）重视读者兴趣。博主大都会组建或加入相对固定的“博客圈”，与其他博主结盟。圈内人士往往有着共同的兴趣和价值观，对重大事件、社会热点会习惯性地到“博客圈”寻找看法。因此，期刊博客应关注社会热点和读者兴趣，在读者群、作者群中建立阅读链接的习惯。
　　4）内容科学严谨。博客自身的影响力有限，可一旦借助“外力”传播，其影响力将得到数以万计的放大。如果“外力”对博客信息缺乏甄别能力，将会导致不良信息“核裂变”式散播。因此，科技期刊应重视博客内容的审核，发挥“把关人”的甄别、过滤、选择作用，确保内容科学严谨、信息准确可靠，避免错漏失误而给期刊带来不利影响。
　　5）快速修正错误。期刊应核实、确认博客内容，及时修正期刊、网站、博客中的错漏失误，尽快公布期刊动态、热点事件、重要事项的信息，避免不良信息被“越描越黑”。
　　
3  期刊博客经营的方法
　　1）积极创办期刊博客。随着博客技术的推陈出新，博客内容将从文字、图片拓展到影像、音频等多种媒体，博客服务将从提供写作、展示、引用发展到外部信息的订阅管理、博客搜索、社区服务等，博客媒介将从网络扩展到手机、印刷、出版、广播、电视等各个媒介渠道，这为期刊博客提供了广阔的天地。科技期刊应积极创办、应用、发展期刊博客，充分发挥博客的作用。
　　2）重视博客推介及链接。期刊博客内容可包括记录办刊动态、发布新闻信息、表达思想观点、辩论公共话题、预告期刊目次、传播主题内容等。而博客网根据博客用户发布的内容，设置有科技、社会、经济、教育等不同栏目，在中国博客网还专门设有博辩擂台。期刊应重视博客内容的设置、推介及链接，加入并创建“博客圈”，方便读者有针对性地选择阅读，促进博客内容的传播。
　　3）重视期刊特色。期刊的办刊工作具有很强的规律性。因此，应根据期刊特点，使博客更新的时间、文章的数量、出版的信息等有规律可依，让读者从不习惯到习惯再到依赖。同时，不同期刊有其特有的宗旨、导向、主题、栏目、作者、读者等特色，期刊博客应真正体现期刊自身的特色，使其具有独一无二的特点及作用，吸引读者浏览、检索、交流。
　　4）完善期刊平台。目前纸质期刊仍是期刊的本原载体，期刊网站是期刊在互联网中的正式窗口，但由于各自的特点及其局限，它们不可能将期刊的所有信息、新闻及图片全部快速地报道出来，而期刊博客可起到补充、辅助的作用。而且，博客的沟通方式优于电子函件、讨论群组及BBS和论坛，在期刊编辑出版工作中将逐步占有越来越重要的地位。
　　5）重视博客创意。期刊博客站点的界面应与内容紧密联系并新颖别致。选择恰当的界面后，应保持相对稳定，并注意通过创意性、总领性的标题，科学新颖的内容，言简意赅的论述，风趣生动的语言，精彩别致的图片，不断优化博客内容。
　　
4  《科技导报》博客的创办实践
　　1）提高网络检索效率。在更新博客内容时，可根据每期内容相应变更“博名”。例如，“《科技导报》带您进入银河系”“《科技导报》和您一起看八臂仙母虫”“《科技导报》‘科技奥运’征稿活动现已开始”等。但在变更“博名”时，保持《科技导报》信息，以有效提高刊物的知名度及检索率。
　　2）展示期刊优秀论文。博客的种类有很多，期刊博客介于商业、企业、广告型的博客和知识库博客之间。《科技导报》博客除发布每期杂志的特色栏目内容外，还选登专稿、优秀论文的摘要，为作者提供了更多展示成果的机会。
　　3）宣传期刊活动。例如，《科技导报》博客定期发布本社承办的“中国科协科技期刊与新闻媒体见面会”“中国基础研究10大新闻”评选活动等信息，及时上传本社举办的“《科技导报》学术沙龙”“《科技导报》博士生创新研究资助计划”等动态新闻。汶川大地震发生后，《科技导报》博客在第一时间发布了“地震问题研究”专题征文信息，震后10天就组织出版了“汶川地震特刊”，并在北京7所高校举办了“伸出您的手，奉献您的爱”募捐活动，派专人赴四川绵竹广济镇中心小学赠送救灾物资和资金，随后又举办了“汶川灾区生态影响评价及灾后生态重建与修复学术沙龙”。博客对这些活动都给予了详细、连续的报道，促进了公众对《科技导报》的关注和了解。
　　4）拓展期刊信息渠道。期刊博客可就网民关心的问题进行专题回复和报道。例如，有作者在博客中提问《科技导报》的刊名是哪位书法家所题，也有网友在《科技导报》网站建站初期对网站建设提出一些建议，此类花絮都刊登在《科技导报》博客中。期刊博客是刊物、编辑、编辑-作者-读者往来等花絮的最佳发布场所，可实现传播、沟通的目的。
　　5）展示期刊动态。《科技导报》博客设有“导报沙龙”“征稿启事”“导报公告”“留言板”“圈内外好友”等版块，旨在细分博客内容，使网民在浏览时可更直接、快捷了解《科技导报》的动态，及时提出意见和建议。
　　6）维护博客特点，弥补期刊不足。博客内容的表述可更加灵活、个性，需要时可不沿用很正式的书面用语，而用幽默风趣的语言、文字、符号来表达快乐、悲伤、诙谐、愤怒等情绪。期刊博客内容可用丰富的表达方式、不断创新的网络语言来体现，网友也可针对期刊工作畅所欲言，拉近了博客与网民之间的距离，从而使期刊更加贴近生活、贴近读者。
　　
5  结论
　　面对网络环境，科技期刊界较为重视纸质期刊平面内容的上网传播[10]，但对期刊博客的作用及其运作还重视不够，亟待认识和改善。科技期刊开办博客，可便捷、快速、全面展示科技成果，充分体现倡导科技、宣传科技、利用科技的办刊思想，全面报道、发布期刊的最新内容、动态、信息，为读者了解期刊、参与办刊工作开辟更广阔、便捷、迅即的途径和平台，从而促进科技期刊的发展。

参考文献

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[2] 陈广仁. 浅论网络学术出版范式[N]. 中国新闻出版报，2003-01-16(3)
[3] 陈广仁. 网络学术出版的范式革命[J]. 编辑学刊，2004（1）：33-36
[4] 陈广仁，苏青. 中国科技期刊面临的挑战及发展机遇[J]. 科技导报，2008，26（19）：102-103
[5] 苏青，游苏宁，周文辉，等.中国科技期刊现状分析研究[J]. 科技导报，2006,24（6）:76-80.
[6] 陈广仁，刘元岷. 重视科技论文引用率，提高中国科技影响力[J]. 科技导报，2008，26（5）：96-97
[7] 郭奔胜，吴俊，程义峰，等. 博客影响力震荡[J]. 瞭望新闻周刊，2006,(38)：12-13
[8] 宫福满，何学华. 科技期刊的声誉管理[J]. 编辑学报，2008，20（5）：379-381
[9] 张西安. 科技学术期刊的人文关照[J]. 编辑学报，2008，20（5）：415-417
[10] 程维红，任胜利，王应宽，等.对建设中国科协科技期刊网络平台的问卷调查[J].编辑学报，2008，20（5）：420-422

相关专题：博客感言
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