作者: 林志凯 来源: 发布时间:2017-9-8 16:34:7
把握时代契机 推进媒体转型

 
高校不仅是高层次人才培养的基地,也是科学创新的重要基地。高校科学宣传工作的主要任务是把高校科学的相关知识、成果等传播给大众,这不仅可以展示学校的发展进程和精神面貌,也是营造社会科技进步氛围的重要手段。
 
福州大学创建于1958年,是国家“211”工程重点建设高校、福建省人民政府与国家教育部共建高校,现已发展成为一所以工为主、理工结合,理、工、经、管、文、法、艺等多学科协调发展的重点大学。
 
作为一所典型的以理工科为主的高校,近年来福州大学在新闻宣传上,从以往的注重报道数量,转为注重以教学科研为主阵地、侧重宣传报道效果的科技新闻的报道。
 
目前福州大学科学新闻报道主要分为两类。
 
一是科技人物报道。这类报道主要以某一科学领域取得的典型成果,或获得表彰奖励的科研人员为报道对象,进行典型人物的宣传报道。在典型人物宣传过程中,除了展示人物的整体精神风貌,更加注重展现人物对于本领域科技发展现状的独到见解以及深刻思考,以及人物在科研道路上的经验总结等。
 
二是科研成果的宣传报道。在时效性上,首先以消息新闻的形式报道科研成果的进展情况;在后期注重报道科研成果的普及应用情况,侧重科普类的报道。
 
虽然这类报道的社会影响力很大,但是目前却也存在着很大的困难,主要表现为宣传人员多为文科出身,对科研材料尤其是理工科的相关科研成果理解不够,无法以生动活泼的形式将科研成果大众化,达到良好的社会效果。此外大多数科研人员忙于科研教学,并不热衷此类宣传,也不擅长用通俗的语言解释科研成果,造成了科研成果明明有价值,宣传效果却不佳的尴尬境地。
 
此外,近些年来,传媒行业也正在经历着前所未有的革新,这种变革借助新媒体的迅速兴起而得到了快速发展。
 
以微博、微信为代表的新媒体,凭借其数字化、交互性、海量储存、无时空障碍等技术优势受到了广大年轻人尤其是在校大学生的青睐,其发展势头不可抵挡。新媒体宣传时代的出现为高校科学新闻的宣传带来了极大挑战。
 
但是,媒体技术的迅速发展同时也为高校科技新闻宣传带来了新的发展契机,新媒体为高校科技新闻传播方式的创新带来了新的思路。这在提升高校科学新闻传播成效的同时,有助于营造良好的科学创新氛围。
 
面对新媒体带来的机遇与挑战,以及高校科学传播的压力,福州大学首先积极向新媒体转型,不仅要加快传统媒体形式的转型,还要建立校内互动、内外扩展的新媒体传播制度,让高校科学新闻传播突破时间和地点的局限,使得科技新闻的传播实现多层次和多维度的交互互动,传播形式更加多样化和新型化。
 
其次,加强新媒体的宣传策划,把握高校科学宣传的主动性。通过微博、微信等新媒体平台,让高校科学新闻宣传得到双向交流的机会,其巨大的吸引力和感染力,能够更加充分扩大高校科技成果的社会影响力。
 
再次,高校作为新技术新科技的孵化场,凭借自身的信息技术优势,开拓智能校园新媒体宣传资源,有助于促使高校科技新闻全方位、立体式的传播,从而达到良好的科学宣传效果,有效提升社会公众对高校科学的认识度,在促进高校技术创新与成果转化的同时,有利于提升高校科技工作者的凝聚力,对高校孵化良好的科研环境,培养新时代科技人才具有重要的意义。■
(作者系福州大学党委宣传部部长)
 
《科学新闻》 (科学新闻2017年8月刊 封面)
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