作者:李勇 来源: 发布时间:2017-9-8 16:34:7
把握先机 提升品质 构建科技宣传工作新格局

 
作为高等学校,科研成果的水平和科技人才的层次,是最能体现学校实力、影响力和发展潜力的指标之一。把学校的科研成果宣传好、科技人才报道好、推动科研工作开展的经验挖掘好,是学校宣传工作者义不容辞的职责。近年来,山东农业大学在科技工作宣传中坚持“三主动”,从以下几个方面入手做好工作。
 
主动对接科研工作进展 把握宣传工作先机
 
近年来,每学年初,我校都要召开一次科技宣传工作座谈会,邀请学校分管科技工作的校领导、科研部门主管、学院有关负责同志和部分专家代表参加,借助会议,及时了解学校科研项目每年的立项、结项情况,以及各个学院科研项目进展信息,做到心中有数,早打算、早谋划,打出提前量。
 
日常工作中,一是在各学院建立宣传信息员,把提供科研信息作为重要职责,分年度进行考核。二是充分发挥记者的能动性,对记者进行职责划分,分工负责相关专家人才和学院,要求他们经常深入科研、生产一线,与专家人才交朋友,尤其要盯紧重点人物、重点项目,及时跟进阶段性成果或重要进展,做出迅捷报道。
 
今年4月,我校科研团队在太谷核不育小麦研究中取得重大突破,由于前期学校记者一直与研究团队保持密切联系,因此成果一经发布,新闻稿件随之出炉。《人民日报》《科技日报》《中国科学报》《大众日报》等权威纸媒先后在重要版面对成果进行报道,新浪、搜狐、网易、凤凰等国内知名门户网站在显著位置刊发了相关新闻报道,山东省权威微信公众号“山东发布”“山东科技”“山东教育发布”等都对新闻进行了推送。
 
据不完全统计,这一报道仅网络和各类新媒体平台的阅读量就超过了100万。可以说,正是这种“主动对接”的宣传机制,提高了科技传播的实效性。
 
主动凝练科研工作特色 提升宣传工作品质
 
在科技宣传工作中,我们既做好专家人才和科研成果的面上报道,同时组织专门力量,主动梳理学校推进科研体制改革的各项举措、工作导向,深度分析取得成果的背后动因,凝练特色,力争形成新的新闻点。
 
山东农业大学是一所省属高校,已经有110年的办学历史。作为一所农业院校,又地处三线小城市,名称和地域都使得自身发展受到很大限制。但就在这种情况下,学校的人才培养和科技创新能力却始终保持在很高的水平。
 
学校曾获得包括国家技术发明一等奖在内的国家级科技成果奖26项,特别是2008年以来,共主持或参与16项国家级科技奖励,在近年国家三大奖中几乎从未缺席。今年以来,学校又连续取得多项重大科研突破,以至于有人提出这是一种值得深入研究的“现象”。
 
作为宣传部门,不是简单地去报道某个独立的事件,更重要的是要引导大家看到这些事件背后的原因,总结规律。基于此,我们动员各方力量,对学校改革发展中带有理念性、思路性、体制性的工作进行全面分析、深度解读,借助国内重要媒体进行宣传报道,让社会各界对学校有更加全面的认识了解,使学校知名度和美誉度得到了进一步提升。
 
今年3月份,国内高等教育领域知名微信公众号“青塔”(cingta-com),以“这所省属高校连续3年进入世界顶尖学科200强,不一般的山东农业大学!”为题推送文章,系统分析了学校在学科建设、科学研究、平台建设、人才培养等各个领域的数据和排名情况。
 
7月19日,《农民日报》在头版重要位置刊发题为《潜心基础研究,突破长期瓶颈》的新闻报道,以山东农业大学近期连续取得的重大科研突破为切入点,对学校科技工作进行了深入报道。文章指出,多年来,山东农业大学坚守“学术至上”的办学理念,建立完善了重大科研项目和高水平科研成果培育机制,不搞急功近利,不看单一指标,鼓励科研人员围绕国家重大需求立项攻关,不赶时髦、不做“快餐”,潜心从事农业科研,让“十年磨一剑”的科研品质在校园里蔚然成风。
 
可以说,这种宣传报道,既高度凝练了学校的办学特色,又彰显了宣传工作的价值,让我们非常受益。
 
主动适应融媒体时代要求 构建宣传工作格局
 
当前,以报刊为代表的传统媒体发展受到了信息技术特别是新媒体技术的巨大挑战。
 
近几年来,我们在科技宣传工作中主动适应这种变化,迎接这种挑战,力争变挑战为机遇,构建宣传工作新格局。
 
一方面,我们充分认识报纸,特别是在全国有重要地位和影响力的权威大报,例如《人民日报》《科技日报》《中国科学报》等在宣传工作中的重要意义,把这些报刊的科技报道作为学校科研水平和科研层次的重要体现,通过多种途径和方式,加强与媒体的沟通联系,力争增加新闻报道的厚度、深度、广度。
 
另一方面,我们也积极运用好网络媒体和新媒体平台,例如学校建有自己的“两微一端”,影响力在山东省高校名列前茅,推送的信息屡屡突破10万+;我们积极拓展与大的网络媒体、新媒体公众号的合作,积极与他们开展互动,让学校最新的重大科研成果信息及时在这些平台上推送等等。
 
这些做法,既发挥了不同宣传方式的特色,又优势互补,形成立体化、多层次的宣传格局。当然,对于新闻宣传来说,无论媒体形式如何发展,宣传工作总是内容为王。从科技传播角度来说,首先要做的,还是拿出高层次、高水平的成果,辅之以有高度、有深度、有故事的报道材料,才能真正实现以质取胜。■
(作者系山东农业大学党委宣传部部长)
 
《科学新闻》 (科学新闻2017年8月刊 封面)
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